Slik jobber våre tekstforfattere med navneutvikling

– Du skal få lørdagsgodt, men da må du først rydde rommet.

Et «men» legger en demper på jubelen, ingen tvil om det.

«Knutsen venter sitt tredje barn, men sier hun vil beholde topplederjobben»

Kan vi ane spor av bedømmelse i dette «men»-et?

Så tar du en titt på denne:

«Knutsen venter sitt tredje barn og sier hun vil beholde topplederjobben»

Plutselig ble det en helt annen klang på nyheten om hun som skal være både trebarnsmamma og toppleder.

«Men» kommuniserer en negativ motsetning, en hindring. Det fungerer som en snuoperasjon i setningen, som et motargument for det du nettopp har skrevet.

Vær derfor ekstra bevisst denne lille rakkeren når du skriver. Nedvurderer du den eller det du skriver om – og vil du det?

«Truls er ny på kontoret, men har levert over forventning»

Les: Vi hadde ikke så høye tanker om han nye fyren.

«Truls er ny på kontoret og har levert over forventning»

Les: Wow – han nye fyren imponerer!

Et lite ord – stor forskjell.

Prøv selv: Bruk Søk-funksjonen og finn alle «men» i teksten din. Vurder om de kommuniserer holdningen du ønsker – eller fremmer noe negativt, som mangel på respekt eller unødvendig motsetning. Luk dem ut og skriv om hvis det trengs.

PS Vil du ha flere praktiske skrivetips som dette? Sjekk ut de 5 skrivetabbene som koster deg besøk, klikk og konverteringer – og hvordan du unngår dem.

 

.