Når du kjenner virksomheten, bransjen, produktene eller faget ditt ut og inn, er det fort gjort å glemme noe essensielt: At det som er selvsagt og hverdagslig for deg, kan være regelrett gresk for leserne. Resultatet? Vi utelater nøkkelinformasjon og formulerer oss på en måte som målgruppa ikke forstår.
Kunnskapens forbannelse, kalles det.
Og for å bryte forbannelsen må vi tenke oss godt om: Hvilke ord, uttrykk og begreper bruker du i din kommunikasjon, som leserne dine kanskje ikke er kjent med?
Bruker du den ideelle leseren din som et verktøy når du skriver, vil det minne deg på at vedkommende er en annen person med annen bakgrunn, kunnskap og erfaring.
Den hjelper deg med å oppdage «forbannede» deler av teksten, så du kan omskrive og forenkle. Tilpass kommandoen med informasjon om målgruppen du skriver til, og lim den inn sammen med teksten din.
Klikk her for å få hjelp med å beskrive målgruppen din
Du er ekspert på klarspråk, kommunikasjonspsykologi og pedagogisk formidling. Analyser denne teksten for å se om du finner eksempler på «kunnskapens forbannelse». Målgruppen min er [beskriv målgruppen/den ideelle leseren, f.eks. nybegynnere i [fagfelt], erfarne brukere, eller allmennheten].
Identifiser:
Begreper, uttrykk eller formuleringer som kan være vanskelige å forstå.
Setninger eller avsnitt som kan forenkles.
Manglende kontekst eller nøkkelinformasjon som målgruppen trenger for å forstå teksten.
Forslag til forbedringer som gjør teksten mer leservennlig og tilpasset målgruppen.
Eller, om du vil tilpasse teksten til en annen målgruppe:
Du er ekspert på klarspråk, kommunikasjonspsykologi og pedagogisk formidling. Kan du tilpasse denne teksten for en målgruppe som er [beskrivelse, f.eks. unge voksne eller erfarne fagfolk].