... for det å være menneske blir viktigere enn noen gang. Og det å skille seg ut vil bli viktigere – og kreve mer – enn aldri før.
Da jeg ga ut Skriv så du får JA i 2020, var det ingen som hadde hørt om ChatGPT. Tre år senere smalt det. Kunstig intelligens ble allemannseie.
I prosessen med å skrive Skriv så du får JA, var ett av målene å gjøre den så tidløs som mulig, og snart 5 år senere, er innholdet i boka fortsatt høyaktuelt.
Mer enn noen gang vil jeg påstå.
For konkurransen har ikke blitt noe mindre, og når «alle» bruker KI, skal det mer til for å skille seg ut.
Skriv så du får JA handler ikke bare om å skrive selgende. Den handler om hvordan du skriver så du høres ut som DEG. Og jeg er overbevist om at det kommer til å bli din superkraft fremover. At den beste måten å skille seg ut når «alle» bruker KI og nettet flommes over av robotskvalder, er å evne å skrive med din – eller bedriftens – personlighet og stemme.
For når folk lukter robotlunta, er det en skikkelig turn-off som svekker tilliten momentant.
Vi ser det på LinkedIn og i innboksene våre, i jobbsøknader, tilbud og artikler – tekster som åpenbart er kopiert ordrett fra ChatGPT. Det er IKKE måten du bør bruke det på.
Unngå det som fort avslører at teksten er KI-generert:
Store Bokstaver Der De Ikke Hører Hjemme I Norsk Språk.
Amerikansk schwung og formuleringer som høres ut som oversettelser: «Jeg håper denne e-posten finner deg vel» og «Det er med stor begeistring at jeg kontakter deg angående denne fantastiske muligheten.»
Mye suppe og lite kjøtt: «For å oppnå suksess i dagens stadig skiftende forretningslandskap, er det avgjørende å ha en strategi som lar deg utnytte dine unike styrker og samtidig tilpasse deg markedets dynamiske natur.»
Floskler og buzzord: «Vår innovative løsning vil revolusjonere måten du jobber på!» «En banebrytende, disruptiv tilnærming til sømløs optimalisering.» Say what?
🚀 (synd, jeg pleide å like denne!)
Emojis inne i 😳 setningene.
Lite emosjonelt eller sanselig språk.
Flatt språk (ingen rytme eller naturlige endringer i tempo eller tone).
Overdreven metaforbruk: «Å navigere i dagens marked er som å seile på et uforutsigbart hav, der bare de sterkeste kapteinene kan styre skuta trygt i havn.» (Jeg er fan av metaforer, altså – men ikke av denne sorten.)
Formularisk oppbygning der strukturen er tydeligere enn innholdet: «Introduksjon → Påstand → Tre argumenter → Konklusjon som gjentar poenget ordrett».
Og ikke minst:
Ingen tydelig stemme eller personlighet. Teksten kunne vært skrevet av hvem som helst.
Det du vil er å
Med andre ord:
Bruk verktøyet for alt det er verdt, men vær så snill, bruk det smart og gjør teksten til din egen.
Jeg hørte Eirik Normann Hansen si det i et foredrag, og uttalelsen traff meg midt i mitt tekstelskende hjerte.
Se på ChatGPT som en assistent, ikke en erstatter. Tilfør tekstene menneske. Gi dem et touch av deg.
Skribentene og virksomhetene som tar dette på alvor, vil vinne kampen om oppmerksomheten (og tilliten!) fremover, og kudos til deg som akter å kombinere det beste fra to verdener. ✨